欧盟广告讽刺吸烟者　　　

　　 欧盟反吸烟运动负责人日前称，今年反吸烟运动出了新招：电视广告将大肆讽刺吸烟者，让他们看上去很“傻”。

　　广告的主题是“没有香烟的一生”，主要瞄准30岁以下的年轻人。欧盟卫生专员马科斯·基普里亚努说，长期以来，在影视作品中，吸烟者总是显得时髦又性感，这次广告的目的就是要纠正这种印象，告诉人们“吸烟既不酷，也表现不出任何魅力”。广告通过幽默的手法告诫人们，吸烟是一种多么可笑的行为。比如在广告中，吸烟者的表情非常沉迷，极具讽刺意味，有人在学校的卫生间吸烟，打扮古怪，行为猥琐，看上去一点也不潇洒。

　　欧盟计划6月初在电视台播出这些广告，9月还要重播。

　　欧盟反吸烟，多管齐下。5月31日是第18个“世界无烟日”，今年的主题是“卫生工作者与控烟”。为此，欧盟发布了一系列极具震撼力的反吸烟广告，展示吸烟对人体造成的损害。

　　“一图胜千言”。这次，欧盟的反吸烟广告用了42幅触目惊心的图片：有的是奄奄一息的晚期肺癌患者和吸烟者糜烂的肺部；有的是香烟向人体动脉滴烟油的画面，表现吸烟对心血管的危害；有的是小孩呼出香烟烟雾，强调烟对周围人群的危害；有的给像鲨鱼这样的凶猛食肉动物取“玫瑰”等名字，比喻过滤嘴香烟，无论怎么美化也不能改变其危害本质……同时，在反吸烟广告上，还写有“吸烟导致痛苦的慢性死亡”、“保护孩子，不要让他们吸入你的烟”等警告语。

　　这42幅图片是欧盟25个成员国进行针对性测试后才正式公布的。这也是欧盟开展的耗资720万欧元的反吸烟运动的一部分。据报道，欧盟准备在2007年前全面禁烟。不过，这些图片是否被使用在欧盟各国的香烟盒上，还需要各国自行立法通过。

　　欧盟公共卫生顾问指出，近年来，欧洲烟民人数大幅增加，每年因吸烟导致死亡的人数为65万；每年死于癌症的人中，15%直接源于吸烟；欧盟每年花费在治疗与吸烟有关的疾病的费用超过1000亿欧元。欧盟各国政府均认为，这一问题犹如传染病，在欧洲蔓延。

　　此次推出的广告图片就是要打破烟草公司营造出来的“魔幻境界”。欧盟虽然规定所有烟草公司必须在烟盒上印警告性广告语，而且在烟盒正面所占面积不少于30%，背面不少于40%，但这些文字警告越来越引不起烟民的注意。所以，欧盟才发起了“最猛烈的反吸烟运动”，希望用视觉冲击力劝告烟民，放下手中的烟。“我们相信，一张肺部千疮百孔的照片能胜过一份万言书。”