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行在控烟之路上
中央电视台 田应坪
(一)、吸烟与健康
据报道：鉴于吸烟者对"吸烟有害健康"置若罔闻，欧盟15国卫生部长会议近日通过了一项新的香烟包装法律草案。其主要内容是，今后印刷在香烟盒上的"吸烟有害健康"之类字体必须加大，同时还要增加"吸烟致癌"或"吸烟能致死"等警句。
众所周知：吸烟有害健康。
吸烟已经被定为“公害”。但吸烟对身体健康危害程度有多大?这是许多人都不曾想象的。科学研究证明，烟草中含有4700多种成分，除了人们熟知的能使人体产生心血管疾病、癌症、中枢神经紊乱等一系列病变的焦油、一氧化碳、尼古丁等有害物质外，还有谈之色变的"致命"物质--氰化物。俗话说"人老腿先老"，“人老牙先掉”。一旦不注意身体保健，最先标志人开始衰老的现象就是腿不再灵便，牙开始脱落。但最近德国一位科学家的最新研究成果却发现，人抽烟不仅会使牙齿发黄，而且也是导致和加快牙齿脱落的重要因素。英国科研人员则从烟民体内血液中胰岛素样生长因子(IGFs)的水平远远高于非烟民这一成果中，发现了一种能够解释吸烟如何导致了乳腺癌、肠癌和肺癌的可能存在的新生物机理。这种可能存在的生物机理能够促进癌细胞的生长，并保护异常细胞免于自然死亡。瑞典科学家经过详细研究吸烟对糖尿病的影响时证明：妇女在怀孕期间吸烟将使其下一代长大后罹患糖尿病的机率大为增加，也可能使他们在年轻时过于肥胖。《新西兰医学杂志》公布的一份研究报告表明，在新西兰，已有1335名新西兰人因现在或过去吸烟而造成永久或暂时失明。这些研究成果一再表明，吸烟是人类的“全职杀手”。所以，有人形象形容：“吸进去自杀，吐出来杀人”。
2001年8月，美洲心脏基金会和美洲心脏病学协会联合发表的关于反烟草斗争框架协议的"巴拿马声明"中指出，吸烟将成为人类死亡的主要原因之一。世界心脏联合会主席马里奥·马拉纳奥强调，到2030年，吸烟将超过吸毒、艾滋病和其他疾病成为导致死亡和丧失劳动能力的主要原因。
据悉，每天死于吸烟的人数，相当于每天都有一艘“泰坦尼克”号沉没。新华社曾发过一条专稿，说我国的科学家在开展了一项大规模调查以后得出一个结论，我国每年100万的死亡人群中，有3/4死于烟草所致的疾病，按现有趋势，到2020年，我国每年将有200万人因吸烟而死亡。在人口约为1.7亿的巴西，烟民数已经超过3000万，每年因吸烟造成的死亡人数达到8万人。据悉，目前欧盟15国每年大约有50万人死于吸烟或与烟草有关的疾病。美国疾病控制和预防中心(CDC)的调查也显示，美国有4700万成年人吸烟，1995年到1999年间，美国每年死于吸烟导致的疾病的人数估计为44万人，其中约3.5万人死于被动吸烟。而且女性因吸烟致生肺癌的死亡人数目前已经超过乳腺癌、子宫癌和卵巢癌死亡人数的总和。
(二)、烟草与经济
中国在引导和限制烟草消费时采取的措施是：在经济方面，通过高税来加大成本等；在行政方面，通过计划指标和许可证限制生产等；在法律方面，规定不准做香烟广告和禁上在公共场所吸烟等；在教育方面，大力宣传吸烟有害健康等。
“明知山有虎，偏向虎山行”。如果烟草是肆虐人类的"恶虎"的话，那么为什么明明知道"吸烟有害健康"，却仍有人前赴后继、心甘情愿地与"虎"作伴。
据世界卫生组织(WHO)统计，全世界有11亿人在吸烟，而其中的近四成烟民在我国，另据该组织估计，最近几年我国20岁以下的青少年烟民人数将激增到2亿，而他们中至少有5000成人最终将死于与吸烟有关的疾病。世界卫生组织报告统计：在欧洲目前近三成的少女(12-19岁)在吸烟，少女吸烟人数比率比成年女性高，甚至已超过男性。我国的在校女生吸烟数量也在增加。吸烟群体日趋扩大化、低龄化、女性化，已经成为世界急需遏制和解决的社会问题。既然烟草已成为直接危害人类本身健康的杀手，而且全世界也在大力地反烟、禁烟和控烟，那么烟草行业为何在重重禁遏和声声指责之中仍能不断发展和壮大呢?这都是"烟草经济惹的祸"。对于烟草这样一种十分特殊但又是合法的产品而言，市场需要是决定其发展走向最为重要的因素。在许多国家烟草成为了重要的支柱产业，如印度、巴西、日本、俄罗斯、法国和中国等，都是烟草生产和消费大国，其中我国的烟草消费几乎占世界烟草消费的一半。美国是最大的烟草生产国、除汽车、钢铁之外，烟草经济占着很大的比重。对于烟草行业，人们通常把它归入"夕阳行业"。就拿我国为例，从90年代初期开始，烟草逐渐从数量型增长方式向质量型增长方式转变，而这种转变为烟草的继续增长提供了强大的支撑。据2000年权威部门统计，我国烟草业，每年为国家财政贡献了10%以上的税收，超过了汽车、电信这样的被人们认为是仍然隐瞒暴利的行业，连续14年高居各行业榜首。而且，烟草总产值、行业工商税利却一直保持着高速增长态势，其中卷烟产值年增速为10.7%。时至今日，烟草业已发展成为我国最举足轻重的支柱性产业之一。 虽然市场决定了烟草工业的丰厚利润。但近年来，在烟民数未见减少而且有蔓延趋势的情况下，吸烟者的平均年龄有所下降，未成年人吸烟现象严重，女性吸烟人数不断增殖(目前全世界有2亿多女性烟民)，吸烟所造成的消费者健康和经济损失以及环境污染问题已经远远超过了烟草经营和销售的效益与利润。从全世界范围来看，每年用于治疗吸烟导致的疾病的医疗开支高达755亿美元；吸烟造成的寿命缩短导致的生产力方面的损失则高达819亿美元。烟民们常常自豪地说，自己给国家做出了巨大贡献，因为多数烟草企业成了纳税大户。但是为了控制吸烟和治疗吸烟导致的疾病所付出的付价与牺牲，却触目惊心。这种得不偿失的经济运作和经济模式已经引起全社会的普遍质疑以及世界各国政府的高度警觉。可见，当烟草经济萎缩的开始，也该是我们走向真正无烟生活的开始。
(三)、控烟与电视宣传
我国《广告法》规定：禁止利用广播、电视、报纸、期刊和在等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所发布烟草广告。“鹤舞白沙，我心飞翔”。“一品黄山，天高云淡”。
虽然国家明文规定限制烟草广告，但象这样的隐性烟草广告时常萦绕于耳。如果这些广告还羞羞答答，施点障眼法的话，那“天外有天、红塔集团”是否太过显眼了、是否早该寿终正寝。此外，还有一个不应忽视的现象就是吸烟镜头充斥银屏，这对观众和青少年是不健康、不文明的误导。
作为中国吸烟与健康协会常务理事，我曾以中国代表团成员的身份有幸参加在美国芝加哥举行的第11届国际烟草或健康大会，对世界性反烟草活动的发展有了进一步更直观地认识。会上，世界卫生组织总干事布伦特兰(Brundtland)博士希望大家参与使我们的未来不再有烟草，呼吁要与全球的烟草作斗争。随着社会经济发展和人类文明进步，人们的健康意识和环保意识也在不断增强，控烟、戒烟、禁烟已是大势所趋，成为全社会的共识。而大众传媒要以反烟为己任，积极广泛地参与进来，并义不容辞地肩负控烟、禁烟的宣传重任，在社会和大众面前树立健康的形象。这方面，我国的主流媒体都做得不错，尤其是中央电视台的控烟宣传和内部控烟措施得到社会各界的认同和有关部门的首肯，在社会上起到了垂范作用。1995年中央电视台被世界卫生组织授予"烟草或健康纪念奖"，这是我国第四次获得殊荣，并多次获得全国控烟贡献奖。
一是构建控烟平台，形成宣传强势。中央电视台是党和政府的喉舌，是重要的新闻媒体，以传承文明、服务社会为宗旨，不遗余力地宣传政府致力于推动的控烟活动。为配合每年的"世界无烟日"，中央电视台每年都要利用新闻、专题类形式全方位、多视角地宣传"吸烟有害健康"。如：《新闻联播》、《新闻30分》、《中国新闻》及CCTV9套(英语频道)全面报道国内外形式多样的无烟草运动和控烟行为：在黄金时段集中播放以"吸烟有害健康"为主题的公益广告；专题类栏目以有关卫生与健康或"吸烟有害健康"为话题，制作服务性、知识性和针对性很强的专题节目；就连观众曾经熟知的老牌栏目《健康之路》、《艺苑风景线》、《万家灯火》也曾用不同的艺术形式宣传"禁烟与戒烟"、"吸烟有害健康"。
二是净化电视荧屏，展示健康形象。在宣传"吸烟有害健康"的同时，中央电视台逐步从屏幕上清除烟草广告，淡化处理吸烟镜头，以清新健康的形象展示给亿万电视观众。据有关组织分析认为：影视镜头中频频出现的吸烟镜头是如今青少年学生吸烟率高居不下的一个重要原因。为了遏制过度出现吸烟镜头，推动社会无烟运动，象七星国际越野挑战赛、"555"汽车拉力赛、万宝路甲级联赛和"天外有天、红塔集团"等变相烟草广告渐渐淡出央视屏幕，许多吸烟镜头也很少得到正面体现。1996年，原中国电视剧制作中心领导陈汉元老师在一次电视剧座谈会上承诺：今后的电视剧，要尽可能地少出现吸烟镜头，尤其不允许出现乱扔烟头的镜头，否则，死活都要剪掉。
三是推广无烟理念，落实"无烟化工程"。作为全国新闻界精神文明示范单位，中央电视台从品牌意识、道德意识着想，坚持不懈地对本台职工进行"控烟"健康教育，并采取行之有效的措施，全面实施"无烟化工程"。这几年，配合"世界无烟日"活动，充分利用橱窗、闭路电视等大张旗鼓地宣传"吸烟有害健康"，广泛普及吸烟危害健康的科学知识，倡导吸烟者主动放弃吸烟，投身日益高涨的反吸烟运动，提高健康水平和生活质量。与此同时，强化措施，狠抓源头管理，积极落实有关《公共场所禁止吸烟的规定》，大力推行"无烟办公室"和无烟区，使职工意识到在公共场所吸烟是一种不文明、不道德的行为，禁止吸烟和戒烟是社会文明和现代品位的体现，是文明进步的重要标志。实践证明，通过开展"无烟化工程"以来，中央电视台已经营造了保护健康远离烟草的环境，为社会和职工树立了良好的形象。
(四)、体育、现实与未来
第11届国际烟草或健康大会议定：立法控烟。由世界卫生组织(WHO)提出的制定全球各国参与的控烟框架公约得到WHO的192个成员国的支持，并积极努力使该条约在2003年前通过生效。
伟人曰：“发展体育运动，增强人民体质”。
烟草与体育是不相容的。体育是对生命质量的促进，给人们带来健康的生活、健康的竞争和健康的心理，而烟草则给生命带来疾病和死亡。今年5月31日是世界卫生组织发起的第15个世界无烟日，其主题是"无烟体育--清洁的比赛"。旨在将所有与烟草有关的问题，包括烟草消费、被动吸烟、烟草广告、促销和销售等从体育中清除出去。诚若是，即将在韩国和日本举行的2002年世界杯足球赛将是有史以来第一次无烟的世界杯比赛。这对于弘扬体育精神，进一步提高社会对"吸烟有害健康"的认识具有很重的意义。
烟草以广告或赞助的形式浸淫体育历时已久。曾几何时，许多烟草广告把吸烟与成功、放松、体育运动、成熟、时髦等联系在一起，对人们的健康生活构成了很大误导。如果体育长期赖于烟草，那么就会造成"发展体育运动，增加人民抽烟"；有位红河北京国际马拉松赛的操办者无不感慨道："烟草广告跑过天安门，这在以前是不可想象的"。我们的肺癌患病率每年增长4.5%，既是我们拿了许多奥运会的金牌，难道就能治愈这些不治之症吗?电视媒体是体育活动的重要参与者，也是控烟、戒烟宣传的主力。在倡导无烟草体育的今天，中央电视台应肩负控烟宣传的社会职责，在电视报道中极力弘扬健康、文明、拼搏、向上的体育精神，鼓动广大运动员和电视观众远离烟草危害，进一步促进无烟草体育的深入开展，为把北京2008年夏季奥运会办成无烟奥运积累更加成熟、更加丰富的经验。"吸烟危及生命的概率是50%，戒烟等于自救"。这是法国国家戒烟委员会和烟草预防办公室在巴黎举行的第30届法国医学沙龙上对所有吸烟者发出的警示和呼吁。面对严峻的现实，我们未来的"控烟"工作任重道远。虽然世界反烟草运动和控烟活动此起彼伏，一浪高过一浪，但需要各国政府及社会组织共同采取有效措施，需要反烟团体手段及力量的国际化，需要社会公众更多的关注和积极的参与，更需要大众媒介的鼎力支持与不懈倡导。希望与危机同在，机遇与挑战并存。
路在我们脚下，尽管很长、很崎岖，但也很光明。
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